يتجه الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" إلى إطلاق مناقصة جديدة لبيع حقوق البث الإعلامي لبطولتي كأس العالم 2030 و2034، وسط توقعات بأن تتجاوز قيمة العطاءات في السوق الأمريكية حاجز المليار دولار، في ظل الارتفاع الكبير في القيمة التجارية للبطولة واتساع المنافسة بين المؤسسات الإعلامية للحصول على حقوق النقل.
وأفادت منصة Front Office Sports بأن التقديرات المرتفعة ترتبط بالتوسع الذي شهدته البطولة، بعد اعتماد مشاركة 48 منتخباً بدلاً من 32، ما جعل كأس العالم أكبر نسخة في تاريخها من حيث عدد المنتخبات والمباريات.
وأدى هذا التوسع إلى رفع عدد المباريات إلى 104، الأمر الذي عزز من القيمة التسويقية للبطولة، سواء عبر زيادة الفرص الإعلانية أو استقطاب عدد أكبر من الرعاة، إلى جانب تنامي اهتمام منصات البث الرقمي وشبكات النقل التلفزيوني بحقوق البطولة.
وأشارت المنصة إلى أن هذه الأرقام تعكس المكانة التفاوضية التي يتمتع بها "فيفا"، في ظل اتساع قاعدة الجماهير عالمياً وارتفاع العوائد التجارية المرتبطة بالبطولة، وهو ما يدفع الشركات الإعلامية إلى التنافس على حقوق البث سعياً لتعزيز إيراداتها الإعلانية.
في المقابل، تمثل الأسعار المتوقعة تحولاً كبيراً مقارنة بالصفقات السابقة، إذ حصلت شبكة "فوكس سبورتس" على حقوق البث باللغة الإنجليزية لإحدى النسخ الماضية مقابل نحو 485 مليون دولار، وهو رقم يبدو بعيداً عن التقييمات الحالية.
كما تغيرت معادلة السوق مع تحقيق "فوكس سبورتس" نسب مشاهدة قياسية بالتزامن مع استضافة الولايات المتحدة للبطولة، الأمر الذي عزز من القيمة الاقتصادية لحقوق البث، ومنح "فيفا" مساحة أكبر لفرض شروطه المالية في جولات البيع المقبلة.
ويرى خبراء في الاقتصاد الرياضي أن المنافسة على الحقوق لن تقتصر على القنوات التلفزيونية، بل ستمتد إلى شركات البث الرقمي والتقنية، التي تسعى إلى توسيع حضورها في سوق المحتوى الرياضي، مستفيدة من زيادة عدد المباريات وتنوع الفرص التجارية والإعلانية.
وأكدت Front Office Sports أن وصول قيمة المزايدات إلى مليار دولار يعكس تحول حقوق بث كأس العالم إلى أحد أهم الأصول الإعلامية عالمياً، بعدما أصبحت تمثل استثماراً استراتيجياً يضمن للمؤسسات الإعلامية حضوراً قوياً في سوق الإعلانات والمحتوى الرقمي.
من جهتها، ذكرت صحيفة Sports Business Journal أن بطولة كأس العالم 2026 حققت مستويات مشاهدة قياسية، رغم خروج منتخبات الولايات المتحدة والمكسيك وكندا من المنافسات في مراحل مبكرة.
وأضافت أن نسب المشاهدة عبر شبكة "فوكس سبورتس" ارتفعت بنسبة 114% مقارنة ببطولة قطر، فيما سجلت المباراة التي جمعت الولايات المتحدة والبوسنة والهرسك رقماً قياسياً بين الجمهور الناطق بالإنجليزية، بعدما تابعها 26.4 مليون مشاهد.